Website migratie zonder posities te verliezen in Google
Bij een migratie naar een nieuwe website verlies je posities in Google vooral op drie manieren: oude URL’s die nergens naartoe doorverwijzen, inhoud die bij de verbouwing verdween, en instellingen van de testomgeving die mee live gaan. Leg de oude site vooraf vast, geef elke oude URL een nieuwe bestemming en meet de eerste weken per pagina. Een korte schommeling hoort erbij. Een blijvende val niet.
Google verwacht een schommeling, geen blijvende val
Bij elke grote wijziging leest Google je site opnieuw. Volgens Google duurt dat voor een middelgrote site een paar weken of langer, en schommelen de posities in die tijd (Google Search Central, gelezen op 5 oktober 2026).
Dat zagen we zelf ook, bij drie nieuwe en herschreven pagina’s op rankpilot.nl in september 2026:
Reageer dus niet op de eerste week. Beoordeel een pagina pas na een paar weken.
Elke oude URL krijgt een nieuwe bestemming
Verandert het adres van een pagina, dan stuur je de oude URL met een permanente doorverwijzing (301) naar de nieuwe. Google zegt het zonder omwegen: een 301 kost geen PageRank. Houd de doorverwijzingen zo lang mogelijk aan, in het algemeen minstens een jaar. Zo heeft Google tijd om alles over te zetten, ook de links van andere sites naar je oude adressen.
Maak vooraf een URL-kaart
In een spreadsheet: links de oude URL, rechts de nieuwe, en per regel wat er gebeurt. Een voorbeeld:
| Oude URL | Nieuwe URL | Actie |
|---|---|---|
/diensten/dakkapel-plaatsen |
/dakkapel/ |
301 |
/nieuws/2019/open-dag |
bestaat niet meer | 410 |
/over-ons.html |
/over-ons/ |
301 |
/contact?bron=folder |
/contact/ |
301 |
Voorbeeld van een URL-kaart, geen echte klant.
Twee fouten die je vaak ziet
- Alles naar de homepage sturen. Google raadt dat af: veel oude URL’s naar één pagina die er niets mee te maken heeft, kan als soft 404 gelden. Dan telt de doorverwijzing niet.
- Pagina’s laten verdwijnen die verkeer kregen. Een pagina die bewust weg mag, geeft een 404 of 410. Een pagina met bezoekers krijgt een nieuwe plek.
Leg de oude site vast voordat hij verdwijnt
Na de livegang is de oude site weg, en daarmee je vergelijking. Leg daarom vooraf per pagina vast: de URL, de paginatitel, de metabeschrijving, de H1, de canonical en de gestructureerde gegevens. Een crawler als Screaming Frog doet dat in een paar minuten.
Bij onze eigen overstap naar een andere SEO-plugin, op 1 oktober 2026, legden we zo 77 URL’s vast en vergeleken we ze erna opnieuw. Er was geen enkel verschil in titel, beschrijving, canonical of gestructureerde gegevens. Zonder die nulmeting hadden we dat niet kunnen zeggen.
De testomgeving mag niet mee naar live
Tijdens de bouw staat een site vaak afgeschermd voor zoekmachines, met een blokkade in robots.txt of een noindex-tag. Google raadt aan vooraf een lijst te maken van wat je bij de livegang terugzet.
In de praktijk gaat dat vaker goed dan het verhaal doet geloven. In de meting van 169 Nederlandse bedrijfssites die eerder op deze site verscheen, blokkeerde geen enkele site Google in robots.txt (Je nieuwe website staat live). Maar één vergeten noindex op de homepage is genoeg om weken verkeer te missen. Controleer het daarom op de dag zelf.
Meet de eerste weken per pagina, niet per site
Een totaal in Search Console verbergt wat er per pagina gebeurt. Vergelijk je belangrijkste pagina’s daarom afzonderlijk: dezelfde zoekopdrachten, dezelfde dagen van de week, voor en na de livegang. Kijk in het rapport Pagina’s of de nieuwe URL’s geïndexeerd worden, en meld je nieuwe sitemap aan.
Zakt een pagina na een paar weken nog steeds weg? Leg hem naast de oude versie uit je nulmeting. Meestal zit het verschil in een gewijzigde titel, een kortere tekst of een kop die verdween.
Checklist voor de livegang
0 van 7 gedaan
Een nieuwe website hoeft je dus geen posities te kosten. Het meeste werk zit vóór de livegang, in de nulmeting en de URL-kaart. Wil je dat iemand meekijkt bij de overstap? Bij RankPilot hoort dat bij technische SEO.
Veelgestelde vragen
Verlies je altijd posities met een nieuwe website?
Nee. Een paar weken schommeling is normaal, omdat Google je site opnieuw leest. Een blijvende daling komt bijna altijd door oude URL’s zonder doorverwijzing, verdwenen inhoud of een blokkade die van de testomgeving is blijven staan.
Hoe lang moet een 301-doorverwijzing blijven staan?
Volgens Google zo lang mogelijk, in het algemeen minstens een jaar. Haal hem daarna liever niet weg zolang er nog links of bezoekers via de oude URL binnenkomen.
Mag je oude pagina’s doorsturen naar de homepage?
Liever niet. Google kan veel doorverwijzingen naar één pagina die er niets mee te maken heeft als soft 404 zien. Stuur elke oude URL naar de pagina die de inhoud overneemt, of laat hem een 404 of 410 geven.
Wanneer weet je of de overstap gelukt is?
Na een paar weken. Vergelijk dan je belangrijkste pagina’s met de nulmeting: staan ze weer op hun oude plek of hoger, en zijn de nieuwe URL’s geïndexeerd? Bij een grotere site kan dat langer duren.
Kevin BoonMede-oprichter van RankPilot, een SEO-bureau uit Groningen dat bedrijven vindbaar maakt in Google en AI-zoekmachines.