Je nieuwe website staat live. Dit regel je in de eerste maand
Wat regel je na de livegang?
Na de livegang regel je vijf dingen voordat je aan content of advertenties begint: een metabeschrijving en paginatitel per pagina, een canonical, een XML-sitemap die je bij Google aanmeldt, een robots.txt die niets blokkeert, en één werkende versie van je domein. Klinkt saai. Het is ook saai. Maar zolang dit niet staat, is elke euro die je daarna in vindbaarheid steekt half werk.
De oplevering van een website voelt als een eindpunt. Het ontwerp is goed, de teksten staan erin, de knoppen doen wat ze moeten doen. In de praktijk is het een startpunt, en de eerste weken daarna bepalen hoe snel Google je site oppakt.
Wij wilden weten hoe vaak dat misgaat. Niet op gevoel, maar gemeten.
Belangrijkste inzichten
Wat we vonden in 169 Nederlandse bedrijfssites
Gemeten op 3 september 2026.
Twee op de drie sites heeft minstens één basispunt niet op orde
Een kwart heeft geen metabeschrijving op de homepage
Het schrikbeeld van een site die Google buitensluit kwamen we nul keer tegen
Wat we hebben gemeten
We namen 178 Nederlandse bedrijfssites uit de zoekresultaten voor installatiebedrijf, aannemersbedrijf, interieurbouw en fysiotherapiepraktijk. Geen marketingbureaus en geen webshops van grote ketens, maar gewone bedrijven met een gewone website. Daarvan waren er 169 bereikbaar. Op elke site controleerden we vijf dingen die na een livegang geregeld horen te zijn.
- Metabeschrijving op de homepage: ontbreekt bij 44 sites (26%)
- Canonical op de homepage: ontbreekt bij 32 sites (19%)
- Vindbare XML-sitemap: ontbreekt bij 20 sites (12%)
- Paginatitel tussen 30 en 60 tekens: buiten die marge bij 82 sites (49%)
- robots.txt aanwezig: ontbreekt bij 2 sites (1%)
Bij elkaar had 68 procent van de sites minstens één van deze punten niet in orde. Slechts 54 sites, ongeveer een derde, kwamen er zonder opmerking doorheen.
Het schrikbeeld dat we niet vonden
Nul van de 169 sites blokkeerde Google in robots.txt.
Dat verdient toelichting, want het is het verhaal dat op elk marketingcongres wordt verteld: de testomgeving gaat live inclusief de instelling die zoekmachines buitenhoudt, en maanden later vraagt iemand zich af waarom er geen bezoekers komen.
Wij kwamen het geen enkele keer tegen. Wel zagen we zes sites waarvan de robots.txt er op het eerste gezicht zo uitzag. Bij nader inzien blokkeerden die alleen bots als Semrush, Ahrefs en PetalBot, terwijl Google gewoon welkom was. Dat is een bewuste keuze van de beheerder, geen fout. Wie zulke bestanden vluchtig leest, trekt precies de verkeerde conclusie.
De les is niet dat het nooit misgaat. De les is dat de echte schade tegenwoordig zit in de dingen die niemand opmerkt, omdat de site het gewoon doet.
De metabeschrijving: een kwart laat hem leeg
Een metabeschrijving is de twee regels tekst onder je link in Google. Staat er niets, dan kiest Google zelf een stuk van je pagina. Soms is dat prima. Vaker is het de cookiemelding, een menu-item of een zin die halverwege begint.
Het is geen rankingfactor, dus technisch gezien schaadt het je positie niet. Het bepaalt wel of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van de concurrent eronder. Bij 44 van de 169 sites stond er niets. Dat is een half uur werk voor je belangrijkste tien pagina’s.
De paginatitel: bijna de helft zit buiten de marge
De titel is de blauwe link in het zoekresultaat en het zwaarst wegende stukje tekst op je pagina. Te lang en Google kapt hem af, meestal precies waar jouw bedrijfsnaam stond. Te kort en je laat ruimte liggen.
Van de 168 sites met een titel had 28 procent er een van meer dan 60 tekens en 21 procent een van minder dan 30. Vaak zagen we twee uitersten: een titel die alleen de bedrijfsnaam bevat, of een titel waarin iemand alle diensten achter elkaar heeft geplakt met streepjes ertussen.
Een bruikbare vuistregel: benoem wat je doet en waar, en zet je bedrijfsnaam achteraan. Wie daar dieper in wil duiken, vindt in dit overzicht van 25 SEO-tips die zijn getest op de Nederlandse top 10 een aantal concrete voorbeelden van titels die het wel en niet doen.
Canonical en sitemap: het onzichtbare werk
Een canonical vertelt Google welke versie van een pagina de echte is. Zonder canonical kan dezelfde pagina op meerdere adressen bestaan, bijvoorbeeld met en zonder slash, of met een campagnecode erachter. Google kiest dan zelf, en niet altijd de versie die jij bedoelde. Bij 32 sites ontbrak hij op de homepage.
Een XML-sitemap is een lijst van je pagina’s die je bij Google aanmeldt. Handig als je site nieuw is en nog nauwelijks links van buitenaf heeft, want dan is er weinig anders waarlangs Google je pagina’s kan vinden. Bij 20 sites was er geen sitemap te vinden, ook niet op de gebruikelijke adressen.
Allebei zijn ze in de meeste systemen met een vinkje geregeld. Ze ontbreken zelden door onwil en meestal doordat niemand het vakje heeft aangezet.
Eén werkende versie van je domein
Je site hoort op één adres te staan. Met www of zonder, dat maakt niet uit, zolang de andere variant er netjes naartoe verwijst en het beveiligingscertificaat allebei de varianten dekt.
Dit is de fout die het makkelijkst over het hoofd wordt gezien, omdat jij zelf altijd hetzelfde adres intypt. Een bezoeker die www ervoor zet en dan een waarschuwing van zijn browser krijgt, klikt weg. Test na elke livegang alle vier de varianten: met en zonder www, met http en met https.
Wat je in de eerste maand nog niet hoeft
Wat ons betreft: linkbuilding, een blogkalender voor het hele jaar, en discussies over of je twintig of dertig artikelen per kwartaal publiceert. Dat is werk voor later, en het rendeert pas als het fundament staat.
Wel zinvol in maand één: Search Console koppelen en je sitemap indienen, een nulmeting vastleggen zodat je over drie maanden weet of iets werkte, en bepalen op welke zoekwoorden je überhaupt gevonden wilt worden. Voor dat laatste is een fatsoenlijke tool handiger dan een spreadsheet. Er bestaat inmiddels een vergelijking van zeven SEO-tools op instapprijs en prijs per gevolgd zoekwoord die daarbij helpt, inclusief wat je gratis al kunt.
Veelgestelde vragen
Hoe lang duurt het voordat mijn nieuwe site in Google staat?
Meestal dagen tot enkele weken. Door je sitemap in Search Console in te dienen versnel je dat. Dat je in de index staat betekent overigens nog niet dat je goed vindbaar bent; dat is een tweede.
Moet ik mijn oude URL’s laten doorverwijzen?
Ja, als de adressen veranderd zijn. Zet elke oude URL door naar de meest vergelijkbare nieuwe pagina met een permanente redirect. Sla dat over en je begint bij nul, inclusief de posities die je al had opgebouwd.
Is een metabeschrijving een rankingfactor?
Nee. Hij bepaalt niet je positie, wel of iemand klikt. Bij gelijke posities is dat het verschil tussen wel of geen bezoeker.
Hoe weet ik of mijn robots.txt iets blokkeert?
Open jouwdomein.nl/robots.txt en zoek het blok dat begint met User-agent: *. Staat daar Disallow: / achter, dan sluit je alles buiten. Staat er Disallow: zonder streep, dan is er niets geblokkeerd. Blokken voor andere bots hebben geen invloed op Google.
Kan mijn websitebouwer dit niet gewoon regelen?
Dat hoort erbij, ja. Vraag er expliciet naar in de offerte en laat na oplevering vastleggen wat er is ingesteld. Uit onze meting blijkt dat het bij twee op de drie sites op minstens één punt niet gebeurd is.
Hoe wij dit aanpakken
Bij DSGN bouwen we websites waarbij dit onderdeel is van de oplevering en niet van het meerwerk. Ontwerp, techniek en vindbaarheid horen bij elkaar: een site die er goed uitziet maar die niemand vindt, doet zijn werk niet, en een site die goed scoort maar niet overtuigt evenmin.
Waar het na de livegang doorloopt, werken we samen met partijen die daar dagelijks mee bezig zijn. Structureel werken aan posities, content en meting is een vak apart, en dat verdient meer aandacht dan een checklist in maand één.
Wil je weten of jouw site de vijf punten uit dit artikel doorstaat? Vraag een gratis SEO-analyse aan en je krijgt binnen twee werkdagen te horen wat er op jouw site speelt.
Een nieuwe website die wél gevonden wordt
Ontwerp, techniek en vindbaarheid vanaf de eerste schets in één plan, zodat je na de livegang niet opnieuw hoeft te beginnen.